国庆档“迷局”， 影视投资如何布局？

　　“十一”长假的结束，宣告2016年电影国庆档临近尾声。从票房表现来说,7天票房收入15.84亿元，较去年同期缩水2.66亿，同比跌幅达14.4%。

　　国庆档整体票房继续“降温”

　　似乎为近年来火热的影视文化产业泼了一盆冷水，也使得众多投资人陷入资本的迷局。

　　长假7天共有十余部国产电影抢滩国庆档市场。与一众圈内人士与专业评论家预期不同，国庆档并未成为2016年票房颓势的“救世主，而是延续了春节档之后的“降温”势头。其间上映的影片，无一单日票房破亿，1—7日，单日票房均低于去年同期，整体票房自2012年之后保持高速增长的第4个年头之后，首次出现负增长。据数据显示，从2008年至今，国庆档这一黄金档期始终保持着高速增长，尤其是从2013年至2015年，分别产出票房6.17亿元、10.91亿元、18.5亿元，增幅分别达到55%、76%、69%,均高于当年全年票房增速48.7%。

　　影业市场出现下滑

　　从单个影片表现来说，“黑马”《湄公河行动》凭借口碑在10月7日当天拿下日最高票房8062.18万，票房5.71亿，问鼎国庆档冠军。被业内视为“国庆档希望”的《从你的全世界路过》《爵迹》二片不仅未能达到预期,更是负面舆论缠身。

　　对于国庆档票房的迷局，长汇财富管理有限公司首席投资顾问认为，原因主要在于三个方面：第一，电商票补的大幅减少将价格承受能力较弱，以及在文化消费方面谨慎的大批观影者拒之门外；第二，“爆款”电影数量的缩减导致观影人数大幅减少；第三，随着我国电影推广模式的逐渐完善，片方利用观众的信息不对称，通过“宣传轰炸”吸引观众的营销模式正在失效，在信息时代，电影评分网站的兴起，使得票房的主要考察因素越来越集中于影片的质量上。

　　通过2015与2016两年国庆档对比可以看出，2015年有《港囧》《夏洛特烦恼》《九层妖塔》三部电影单日破亿的良好局面。其中《港囧》与《九层妖塔》均属符合观影人期待的口碑与票房并重的优秀影片，而《夏洛特烦恼》则是带给人惊喜的大黑马。而2016年，仅有《湄公河行动》属叫好叫座的上乘电影，《从你的全世界路过》与《爵迹》评分均在及格分数线以下。而《湄公河行动》受题材所限，覆盖面相对有限,无法达成《港囧》《夏洛特烦恼》式的合家欢效果。自身质量虽高，却难以凭借一己之力扛起国庆档之“大旗”。

　　由此可见，电影市场连年高速增长势头已难以持续，行业整合发展期已成为必然。从数据表现来看，自春节档之后,市场逐渐进入冷却期，暑期档相比去年出现了0.33%的小幅下滑，中秋档更是有近16%的跌幅，国庆档14%的同比下降也有力的证明了这一点。票房后高速增长时代，在纷繁复杂的影视文化投资之中，如何抉择才能安心?甄选可以实现价值的大片是最合适的选择。

　　2014年度国产片放映比例是63%,有388部影片获得上映许可。TOP40影片贡献百亿元,其余40亿票房被300多部电影分享，仅相当于总票房的28.37%,印证了影坛 “多者越多、少者越少”的 “马太定律”。因此，投资影片而期待得到稳定且可观的回报，唯有投资可实现价值的大片或是赌中《疯狂的石头》《夏洛特烦恼》式的黑马片目，但后者“赌”的概率太过渺茫随机。因此，投资大片成了唯一的选择。

　　甄选可以实现价值的大片

　　业内人士认为，投资人需要对大片进行清晰与正确的解读，并非投资数亿,导演、演员阵容星光闪烁便可锁定成功。

　　要甄选可以实现价值的大片，首要标准便是题材。业内公认动作、爱情、喜剧三类题材既容易通过广电总局审查，也拥有广泛的受众群体,最易取得成功。而如今喜剧题材渐渐超出动作与爱情，隐隐有执影坛题材牛耳之势。《澳门风云3》与《港囧》均非十全十美之作，只因在节日优质档期可以带来全家欢笑的理想效果，遂实现了高票房；而动作片在兴盛多年后已接近极致，很难推陈出新，如无高质量剧情配合，则易如《叶问3》《危城》般大热倒灶；爱情片则过于泛滥，同题材影片票房分流太过明显，难以达到预期。

　　另一个重要考量标准则是编剧。优质编剧一个较为简单的判别标准是，这一编剧改编电影如果走场面路线，则成功率远高于走情节路线；情节紧凑则成功率远高于情节舒缓。如基于真实案件的《湄公河行动》，又如蜚声世界，长盛不衰的“魔戒系列、“漫威超级英雄系列”“星际迷航系列”,都是优质编剧良性循环的典型范例。

　　在中国电影市场高速增长的新常态背后，依然存在着国产电影全球影响力低下，电影相关产业发展速度缓慢等一系列制约因素。因此，自从今年春节之后，中国电影市场渐渐趋于理性，但电影产业因其庞大的市场规模、影视产业链的变革、国产影片质和量的飞跃等因素，使中国成为了全球电影票房增长的主引擎，带来了巨大的经济效应和社会效应，即便增速下滑，依然有良好的投资价值。依靠精准的眼光和标的抉择能力，把握新常态下的影视资本市场机遇，永远值得投资人深思。