世纪华通完全控股 盛大游戏能否走出多事之秋

8月28日，上市公司浙江世纪华通集团股份有限公司（以下简称“世纪华通”）发布公告称，收到控股股东华通控股和第二大股东邵恒、第三大股东王佶来的《关于收购盛大游戏公司部分股权事项的通知函》。公告宣布，为确保盛大游戏有限公司（以下简称盛大游戏）控制权的完整性，为盛大游戏后续业务发展、资本运作奠定坚实基础，华通控股和邵恒、王佶拟收购盛大游戏剩余9.08%股权。

 

经过两年资本长跑，世纪华通完成了对盛大游戏的全部股权控制。这意味着，盛大游戏持续两年的股权纷争终于告一段落。

 

8月初，盛大游戏副总裁谭雁峰在接受媒体采访时表示，这一年经常会有人问及四个问题：盛大游戏会不会改名、股权的问题、“传奇”IP的纠纷以及管理层的变动。如今可以用四个字作为答复：迎刃而解。

 

有舆论质疑，是不是真的都已迎刃而解？股东间持续不断的纠纷，给盛大游戏带来的各种动荡，是否不仅仅是伤及体肤？世纪华通历经三年时间、“冒无数的风险”、感动了盛大集团CEO陈天桥的此次收购，是否会给盛大游戏带来新的发展空间？盛大游戏可否借此时机摆脱“传奇”IP纠纷？盛大游戏能否再续“传奇”？

 

 

无疑，股权争斗给盛大游戏带来的不仅仅是伤及体肤，盛大游戏的营收开始直线下滑，在宣布私有化前的最后一个财年（2013年），盛大游戏营收43.45亿元。而到了2016年，根据大股东世纪华通的数据，盛大游戏该年营收38.6亿元，对比2013年下降11.26%。而这个背景是从2013年年底到2016年年底整个游戏市场销售收入从831.7亿元到1655.7亿元，近100%巨大增长。

 

虎嗅网在对盛大游戏的报道中这样写道：股权的斗争之下，盛大游戏原有的高管层几乎已经全部出局，其中包括CFO姚立、CAO张瑾、COO朱继盛，其他还包括副总裁朱笑靖、蔡玮、崔嵬，以及《热血传奇》手游制作人郑建鑫、IT总监贺萍等等。盛大游戏彻底抹除了陈天桥的印记。

 

股权的争斗之下，使得盛大这个最早提出私有化回归A股的游戏巨头，至今还在等待最后的临门一脚。而比它晚宣布私有化的两大巨头——完美世界、巨人网络，早已经在A股的资本市场获得了巨大的回报。现在回归A股似乎已经没有疑问，但另外一个留给盛大游戏的疑问是，现在的A股市场对游戏公司来说是否还有红利？

 

对于被称为“盛斗士”的高管层的出走，回归一年的谭雁峰在接受媒体采访时曾说：作为曾经的盛斗士，这一年的回归首先面临的是心态的变化，然后是反思。比如，过去的盛大游戏是最早做页游的，但是却错过了整个页游时代。手游时代也是很早就做了布局，但是在一开始却并没有走得很快，所以很多人想去外面看看新的东西，而回来后的盛斗士们则把这些改变和新的想法也带了回来。

 

去年6月履任盛大游戏CEO的谢斐在接受媒体专访时深有感慨，“在盛大游戏的这一年多就像一个女人穿着高跟鞋，外面看上去光鲜亮丽，但事实上脚上起了多少泡、什么地方疼就只有自己知道。”彼时，谢斐接掌盛大游戏不久，便着手以铁腕进行系列人事调整，在当年的公开信中，谢斐称，盛大游戏已经走到了十字路口。

 

无论这场股权的争斗影响如何，如今已经落下帷幕。然而另外一场争斗“激战正酣”，盛大游戏和韩国娱美德娱乐有限公司（以下简称娱美德）之间关于《热血传奇》这个IP的争夺不断发酵。

 

 

关于传奇IP纷争的最新剧目准时开播。7月初，盛大游戏宣布与子公司韩国亚拓士公司（简称亚拓士）之间就授权到期的《热血传奇》IP续约8年。随后，作为传奇的共有著作权人娱美德召开新闻发布会，其CEO张贤国直言：“对于盛大游戏的违法行为，曾多次要求对方予以纠正，但盛大游戏并没有采取任何措施。我们不认可此次续约，必要时将采取相应的法律措施。”

 

8月16日，娱美德向上海知识产权法院申请的关于亚拓士与蓝沙信息技术（上海）有限公司（盛大游戏子公司）续约《MIR2：热血传奇》的协议被裁定停止履行。上海知识产权法院正式认定：“如果亚拓士没有与娱美德协商情况下签署续约，有对共同著作权人娱美德的权利侵害嫌疑”，裁定立即停止该续约协议的履行。

 

娱美德表示，之所以提出该禁令申请，是为了防止2017年9月28日合同期满后，蓝沙将依据亚拓士不合法的单方授权继续运营《MIR2：热血传奇》PC端游。

 

8月21日，首尔中央地方法院对娱美德针对亚拓士提出的《热血传奇》共有著作权冻结申请，作出了正式的允许裁定，“亚拓士对其拥有的共有份额不得作出出售、转让以及其他任何的处分”。

 

据有关律师解释，冻结意味着不能再对外许可了，但是这毕竟不是最终的判决。其结果存在两个可能：一是，亚拓士根据合同偿还娱美德应得的份额，这样亚拓仕可以继续作为共有著作权人并对外许可；二是，亚拓仕不偿还相应的份额，那么法院将拍卖亚拓仕拥有的一半著作权。

 

张贤国在接受《企业观察报》采访时表示，可以认为中国、韩国的法庭正确掌握了案件的本质，传递了对此不会继续默认的强烈信息。目前上述判决处于临时处分阶段，审理本案才能得出最终结论，因此可能还需要一段时间。但这是通过充分的审查后作出的结论，因此从合理的方面来看，有望维持上述判决。

 

紧接着的8月24日，以盛大未履行支付“传奇”系列另一游戏《传奇3》授权费用合同义务为由，娱美德正式向盛大发出《传奇3》的解除合同通报函。

 

然而，就在这样的背景下，9月2日，盛大游戏以“传奇”之名，与腾讯游戏携手，在上海启动“传奇悦享会”。据介绍，传奇悦享会是以《热血传奇》端游、《热血传奇》手游、《传奇世界》端游和《传奇世界》手游四个游戏为基础，以线上专属特权、线下强社交为承载，全面打造的玩家俱乐部。

 

如此看来，这场围绕传奇IP的纷争还看不到何时剧终。娱美德、亚拓士、盛大游戏这三者之间关于《热血传奇》之争的孰是孰非，已经不再重要。战争一直陪伴左右。

 

有评论认为，如果没有手游产业的爆发，或许这样的问题不会发生，但正是手游产业的极速发展，使得这个问题得以放大。因为在端游时代，将《热血传奇》这个产品交给盛大游戏以外的厂商运营，是否会比盛大游戏更好，这个未来没人敢去赌。

 

但是，手游时代的到来，打破了平衡。

 

数据显示上半年中国游戏市场实际销售收入达997.8亿元，移动游戏占比56.3%，剩余部分为客户端、网页、社交等游戏。移动游戏占据着中国游戏市场的半壁江山，并且这个趋势会被逐渐放大，在未来中国游戏产业中毫无疑问，手握移动游戏的王牌将是“一时”的赢家。

 

当下的中国游戏市场，在产品研发上，并不存在技术壁垒。

 

造成这些公司产品成功与否的另外50%不在于技术，而是在于运营。但手游时代的盛大游戏在产品的运营上的优势已不再凸显。

 

在7月底召开的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，娱美德召开发布会表示，希望与中国知名企业开展“热血传奇IP”多元化事业，为了应对盛大游戏，拟在中国选择具有雄厚的资金实力和市场影响力的合作伙伴。以此为基础，娱美德未来或寻找与盛大游戏实力相当或超越盛大游戏的企业，成立合资企业(JV)的方式合作，提升《热血传奇》的市场竞争力。

 

有评论称，曾经立足于产品和运营的盛大游戏，今天已经变成了一个往上依赖IP，往下依赖腾讯的公司。虽然谭雁峰将这种依赖解释为，是盛大游戏向“积极开放的心态”的转变，是与行业在思想上、利润上的分享和交流，但人们仍不禁要问，拿掉这些知名的端游IP之后，盛大游戏的价值在何处？

 

 

显然，盛大游戏并不这样认为。谭雁峰透露，今年下半年会把公司重点放在手游的发行上。他认为，发行核心是要解决两个问题：产品来源和用户来源问题。在这两点上盛大游戏有着天然的优势。

 

谭雁峰说，在产品来源上，内部有盛大游戏自研产品；外部，过去十几年盛大游戏一直和一些游戏大厂有着密切的联系，像SE的《勇者斗恶龙》都将交由盛大游戏发行。用户来源上，盛大游戏品牌影响力是一些纯发行公司无法比拟的。而效果营销上，只要有足够的耐心去试错，盛大有足够的资金去做支持。未来盛大游戏将以“效果+品牌”核心发行模式，快速去布局这个市场。

 

从2015年开始逐步参与盛大游戏业务，盛大游戏的新掌门、世纪华通CEO王佶在近期表示，今天的盛大游戏跟以前相比已有很大不同，3年前的盛大游戏PC业务占比超过90%，而现在盛大游戏70%的收益来自手游。

 

然而传奇IP之争已经蔓延到了移动游戏领域，今年以来，因为爆款手游《传奇世界》，盛大游戏作为IP方，与联合开发商CP方（内容开发商）深圳市椰子互娱网络技术有限公司（以下简称椰子互娱），因版权纠纷对簿公堂。

 

接手纠纷不断、诉讼不断，历经动荡的盛大游戏，王佶却说“回过头看，这一切都是值得的。”

 

据悉，以汽车零部件业务起家的世纪华通从2014年开始才真正涉足互联网游戏行业，转型主要依靠的是几次大手笔收购，包括对七酷网络、天游软件和点点互动的并购。

 

然而，相较世纪华通股东对盛大游戏的这种执着与信心，有许多业内人士却认为完成独家控股后，世纪华通仍然面临诸多风险。

 

一位不愿具名的业内人士对于收购盛大游戏后，世纪华通的全球“游戏王”征程，表示并不乐观，风险系数很大。

 

他认为，首先是法律风险。从2003年，娱美德和亚拓士针对“传奇”IP进行首次争夺战开始，旷日持久的版权争夺战历经13年，仍未得到最终解决。甚至于《传奇》能否继续留在盛大，仍待观察与等候。而盛大与椰子互娱关于爆款手游《传奇世界》的版权纠纷，也令盛大游戏遭遇“卸磨杀驴”的质疑。有媒体在报道中这样表述，在娱美德的连环追命锁下，盛大无效的影视改编权，会不会产生新一轮的法律诉讼，都是未知数。

 

其次是产品单一化风险。此前有媒体报道，“传奇”系列的收入占到盛大游戏总营收的70%左右。经历2016年转型手游后，抛去被停止续约的《传奇》，及正在涉入法律诉讼的《传奇世界》，盛大只有《龙之谷》撑门面。

 

还有庞大的资金风险。虽然谢斐在接受媒体采访时表示： “资本的力量在整个公司发展的过程当中肯定会起到一个助推的作用，而且我也坦白讲，对于盛大游戏也好，对于世纪华通也好，我们的股东在资本层面上一定不会做得太差。”她说，“在这个方面，我个人还是很乐观的。”

 

但分析认为，私有化将近两年过去，对于从端游转向手游的盛大游戏来说，资本的关注在何时都是非常需要的。

 

 

事实上，在从纳斯达克退市后，盛大游戏经历的股权纠纷，使得盛大游戏重新步入资本市场的大门显得步履艰难。

 

王佶说，盛大游戏作为标志性企业，总归要回到A股资本平台，有两条路径：重组经营自己的上市公司或未来IPO。独立IPO则面临着同业竞争的问题，目前与世纪华通对接最重要。

 

王佶表示，并购一个公司最重要的是实现融合，在公司业务层面、架构层面以及资本层面进行整合。目前，除了资本的整合还需行政审批外，其他两方面的整合已经在进行中了。“行政审批与国家政策和市场环境有关，最快的话，希望年底就能把盛大‘装进来’”。

 

未来，世纪华通对游戏产业的战略更着眼于全球化布局，并将通过旗下互联网公司延伸多元化发展，影视、文学、动漫、在线教育，从VR到二次元经济，从精品IP到产品衍生，坚定打造以IP为核心的全球化内容产业生态圈。

 

提到世纪华通的全球内容产业布局，王佶表示，目前，盛大游戏手游收入已超总收入七成，随着《龙之谷》手游在国内大获成功，进一步摆脱对“传奇系”的依赖，完成由端游向手游、由传奇系向非传奇系的转型。

 

有分析认为，过去，单款爆款游戏可以造就很多家上市公司，而这也成为过去时。我们可以看到，在端游领域，平均5年出现一款现象级游戏，伴随新品的出现，老牌现象级端游开始走向下坡路，这其中不乏包括全民现象级别的产品。而移动游戏时代，这个时间更是被缩短，一年乃至更短。可以看出，在现阶段，若将全部身家“押宝”一款产品，无新产品或新类型产品进入，将要面临的是什么。

 

对此，娱美德在接受本报采访时表示，娱美德一直维持和表明了按照法律和合同进行处理的一贯立场。按照合同和法院的判决，盛大游戏需要终止《热血传奇》和《传奇3》合同，然后继续提供《热血传奇》和《沙巴克传奇》手机游戏的运营服务，并履行相关合同即可。

 

娱美德会依照双方的约定继续将版权的所有相关收益分配给亚拓士。

 

同时，为了建立及维持合法的《传奇》生态系统，娱美德计划建立“传奇正品联盟”。 加入“传奇正品联盟”，就能获得合法的授权。