网络综艺：从拼颜值到拼智商

　　《拜托了冰箱》海报 光明图片

　　台湾人气节目《康熙来了》走过近12年，播出了近3000集后，仍在2016年年初停播，当时有媒体评论：“聊天综艺”已是明日黄花。

　　后来发现，这说得很不对。《康熙来了》的主持人蔡康永至今仍在《奇葩说》里聊得风生水起，而号称“中国首档说话达人秀”的《奇葩说》，已在爱奇艺开播到了第四季；5月24日，名嘴窦文涛主持的《圆桌派2》也开始上线。再浏览各大视频网站的综艺频道，《吐槽大会》《火星情报局》《拜托了冰箱》《暴走大事件》《非正式会谈》……“聊天综艺”在这个春夏之季，生机勃勃地草长莺飞。网络综艺就这样从唱歌、跑步、秀娃，进入了“聊天”时代。

　　“颜值”次要，最考验的是大脑

　　腾讯在去年年末发布的《娱乐白皮书》显示，截至2016年11月30日，卫视周末晚间档综艺节目共144档，比去年同期增长21%，其中语言类节目数量翻了一倍。2016年网络自制综艺播放量排名，《爸爸去哪儿第四季》排名第一，排名第二的是《火星情报局》。

　　《火星情报局》目前已经播完两季，这一档毫无IP可言的节目，最大的“咖”大概就是主持人汪涵，形式也非常简单，一群嘉宾讨论新鲜事物。而另一档风格相似、引自韩国的《拜托了冰箱》中国版，也已经播到了第三季，虽然自我定位为“大型明星美食类脱口秀”，但往往是最大的明星——主持人何炅，带着一群名不见经传的艺人，形式也很简单——聊天。

　　当流量小生、小花用“盛世美颜”占据影视荧屏时，一群兢兢业业数年也没有大红大紫的“通告艺人”通过“聊天综艺”，找到了新的出路，甚至吸引了一些有知名度的明星。比如，《奇葩说》第四季公布的嘉宾名单有徐静蕾、苏有朋、林志玲、黄磊、陈可辛、宋佳、赵又廷、春夏等。

　　而5月8日开播的一档脱口秀节目《脑力男人时代》，更是直接把明星的“智商”作为卖点。嘉宾中，李诞是《吐槽大会》的策划人，因《三生三世十里桃花》被观众所知的95后演员张宥浩，智商高达140，冯德伦毕业于美国密歇根大学，李治廷毕业于英国帝国理工大学物理专业……

　　与此前让明星跑起来、动起来、折腾起来的综艺不同，“聊天综艺”考验的是大脑，连明星赖以生存的“颜值”都退居其次。毕竟，如果你把天聊死了，长得再好看也没用。综艺节目这样的变化也被数据印证。最近的一项调查显示，综艺节目的观众是最不“看脸”的一个群体，76.7%的观众认为嘉宾的“综艺感”最重要，而“看脸颜值高”（9.1%）和“想看普通人”（8.8%）的观众比例居然所差无几。因此，综艺节目进入“聊天”时代，让很多口才好的艺人和主持人，找到了事业的新起点。

　　广告直白植入竟无违和感

　　“聊天综艺”并不算一个新鲜事物，其中一种主持人和嘉宾对谈的形式，可以远追到《艺术人生》《鲁豫有约》《杨澜访谈录》……当聊天聊到了网上，节目开始发生微妙的变化，最明显的就是风格。尽管《朗读者》依然以极具古典美的方式成为观众心中的文化标杆，需要承认的是，这样的风格并非是网络受众的最爱。于是，在总体轻松的基调下，“聊天综艺”有的追求新锐观点，有的追求幽默吐槽。

　　阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平曾表示，希望以《圆桌派2》为代表的文化类内容，能够真正打开全民思考的阀门，掀起全民文化热，让文化类内容从“清流”成为热流。《圆桌派》第一季上线后，三个月总播放量破1亿，并获选豆瓣“年度最佳文化节目”。据统计，《圆桌派》以20至35岁的年轻精英为主，且多为本科以上的人群。

　　既然是“聊天综艺”，自然要用紧扣时代的话题吸引人。《圆桌派2》的话题包括“从人物谈出身对人的影响”等。相比之下，《奇葩说》的话题显得更潮、更新锐：“给走投无路的人捐款蠢吗”“婚礼真的有必要吗”“父母提出住养老院支持吗”……有的议题甚至堪称“奇葩”：“愿意帮爱人一键恢复记忆吗”“得高等生物的蛋该毁灭吗”“爱上人工智能算不算爱情”……

　　“聊天综艺”也为广告商找到了新的机会，由《奇葩说》开始的“花式”口播广告，逐渐蔓延到整个喜剧类的聊天节目。节目组和观众都发现，与其遮遮掩掩，不如大大方方，让广告本身成为节目的一个“梗”。无论是《吐槽大会》的药品广告和手机广告，还是《拜托了冰箱》的各种食品广告，都毫无违和感地在节目中随处可见，观众也十分买账。有时候甚至觉得，没有广告，这个节目似乎缺了点什么。

　　长期以来，广告赞助是综艺节目生存的“奶娘”，但广告与节目内容又似乎存在着天然的矛盾，这让综艺节目制作方总是小心翼翼地游走于观众和广告商之间。“聊天综艺”中对广告大胆、直白、刻意地植入，让观众不但毫无违和感，反而将其当作节目的一大看点，这种变化与其说节目形式进行了创新，不如说观众的心理发生了改变，而观众的这种心理变化值得所有综艺节目制作人员好好研究。

　　脱口秀正在完成本土化之路

　　随便点开几个视频网站，就能发现，脱口秀节目已经成为其综艺频道的一级分类，甚至还会细分到“美式脱口秀”。作为“聊天综艺”的一种形式，脱口秀正在完成自己的本土化之路。

　　脱口秀（Talk Show）是标准的舶来品，据说起源可一直追溯到18世纪英格兰地区的咖啡吧集会，人们热衷在集会上讨论各种社会问题。在《简明广播电视词典》中，脱口秀被定义为“通过讨论对新闻或社会问题进行评论、表达观点的一种形式”。然而，脱口秀真正得到发展是在美国。从20世纪80年代起，脱口秀在美国成为一种时尚，脱口秀节目一度占到节目总量的40%。

　　对中国人来说，脱口秀还是个新鲜事物，毕竟人们更熟悉的一类相似的节目是相声——马三立的传统单口相声，从形式上和脱口秀有“近亲”之嫌。直到周立波（“海派清口”）、高晓松（《晓说》），到金星（《金星脱口秀》），再到后来更年轻的王自健（《今晚80后脱口秀》），这一批节目不仅以脱口秀命名，在内涵上也更接近脱口秀的初衷——尖锐、自嘲与被嘲、贴合新闻和社会问题。

　　所以，当《吐槽大会》在今年年初横空出世时，网络的“吐槽文化”和舶来品脱口秀一拍即合，有种“相见恨晚”的感觉。对习惯彬彬有礼的中国人来说，上节目接受“冷嘲热讽”，要先过心理坎儿了。录制节目前，策划人往往会先和嘉宾商量好，哪些能说，哪些不能说，再量身打造一些段子。

　　这些变化说明，作为舶来品的脱口秀正在中国大地上完成自己的本土化之路。不过需要注意的是，随着节目数量激增，脱口秀领域的竞争日益激烈。有些节目缺乏专业严谨的态度，为了吸引受众眼球，故意使用各种大尺度、重口味的劲爆语言和花字特效来制造笑点、话题或戏剧冲突，有的甚至讲黄段子，故意泄露嘉宾隐私，进行人身攻击。一些嘉宾的观点看似敏锐犀利，实则肤浅片面、漏洞百出，甚至偏激不当、蛊惑人心，在观众中产生了不良影响。

　　进入“聊天时代”的综艺节目，核心看点在于观点和语言，所以“聊天的质量高低”是这些节目能否获得成功的“命门”所在。因此，提高节目中聊天的质量，不仅需要互联网规章制度的制约，更需要制作者提高自觉性和自制力。