数说春节：“原年人”的新体验和消费热丨思客数理话

　　据统计，今年全国超1亿人就地过年。为了解这个新春佳节，“原年人（原地过年的人们）”如何改变传统春节消费市场，新华网思客推出调查《不一样的春节，你解锁了哪些新过法》，截至2月18日10时，累计回收有效问卷5620份。

　　拜年有新招

　　超六成受访者和父母一起守岁，一个人独享除夕时光的比例有所上升。调查显示，26至30岁受访者选择一个人过年的比例最高，占15%。他们在外拼搏又尚未成家，为了守住疫情防控来之不易的成果，放弃返乡团聚。

　　人员少移动、货物多流动，62.32%的受访者选择“网购式拜年”。老家寄来了40斤年货，从北京往家里寄稻香村，远程给家里订一份新年鲜花……“原年人”对团圆的期盼转化为“年货春运”，货物流动的轨迹绘就出一幅幅“亲情地图”。

　　带“牛”的祝福语最受欢迎，49.65%的受访者“云拜年”。“原年人”虽然不能回家，但祝福的话语不能少，“牛年大吉”“牛气冲天”“牛牛牛”等带“牛”的吉祥话最受欢迎。除了发信息，视频拜年也少不了，2月4日至2月11日，抖音上的拜年视频累计播放量超506亿次。

　　消费更火热

　　春节期间“不打烊”搜索热度较去年同期增长487%，牛年春节消费牛劲十足。就地过年悄然改变传统春节消费市场。为满足“原年人”的消费需求，不少商户春节期间不打烊，释放出春节消费增量，消费市场展现出蓬勃生机和旺盛活力。中国银联数据显示，2021年春节假期前6天，银联网络的交易金额达1.18万亿元，较去年同期增长了3.9%，为历年春节同期最高。餐饮、消费、物流、文化等多领域实现牛年“开门红”。

　　▲图片来源：猫眼电影

　　值得一提的是，“史上最强春节档”让影院里过大年的习惯再次巩固。根据第三方票房平台统计的数据，截至2月18日0时，春节档电影实时总票房突破78亿元，远超往年同档期票房，同时刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。其中，2月12日（正月初一），当日票房超过17.36亿元，单日观影人次超3451万，这一数据再次刷新了中国电影史单日总票房、总人次的最高纪录。上海、北京、深圳票房最高，这里面有不少“原年人”的贡献。

　　春节零售餐饮消费8210亿元，多样化、个性化、定制化、品质化的消费新趋势显现。商务部数据显示，春节黄金周，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长28.7%，商务部重点监测零售企业的珠宝首饰、服装、通信器材、家电数码比去年同期分别增长160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分电商平台健身器材销售同比增长49%。

　　大家的消费清单更加丰富，既有运动相机、滑雪装备等品质消费，也有八宝饭、年糕等“微需求”，还有春节“遇上”情人节的甜蜜消费……从“买得到”到“买得好”，从“买什么”到“品质高”，品质型、升级型消费需求集中释放。

　　牛年春节你“剁手”了吗？评论区分享你的心得吧！