着力提高新闻舆论工作有效性

　　做好新闻舆论工作，营造良好舆论环境，是党的宣传思想工作的重要内容，是治国理政、定国安邦的大事。这次抗击新冠肺炎疫情，是对国家治理体系和治理能力的一次大考，也是对新闻舆论工作的一次大考。广大新闻工作者不畏艰险、深入一线，以深情隽永的文笔、丰富多彩的形式广泛宣传党中央决策部署和抗疫一线感人事迹，向全社会传递正能量，坚定抗疫信心，发挥了重要的舆论引导作用。新时代提高新闻舆论工作有效性，就要在提高新闻舆论的引导力传播力影响力公信力上下更大功夫。

　　牢牢把握正确的舆论导向，发挥新闻舆论引导力。以正确的导向为引领，是提高新闻舆论工作有效性的保证。舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。针对抗疫斗争舆论引导工作，党中央提出要“强信心、暖人心、聚民心”，落脚点就是要坚持正确的舆论导向，唱响主旋律、弘扬正能量，以此坚定全国人民战胜疫情的必胜信心。因此，新闻工作者要充分总结这次抗疫斗争成功经验，讲好党的集中统一领导的政治优势，讲好全国一盘棋、集中力量办大事的制度优势，讲好党中央决策部署和取得的重大成效，讲好万众一心、众志成城的人民力量，充分发挥新闻舆论的正确引导作用。

　　推进全媒体传播体系运用，提升新闻舆论传播力。新闻舆论的传播力需要立足于新闻传播工具的辐射面和渗透力。在这次疫情防控舆论传播上可以明显看到，主流媒体借助移动传播，运用大数据等技术手段，及时让党中央的声音进入寻常百姓家，在新的舆论场上占据了舆论引导的传播制高点，实现了主流新闻舆论的倍增效应。要认真总结经验，更好推动媒体融合向纵深发展，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大整体效能。同时，统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成全媒体传播体系，不断扩大主流媒体影响力和社会覆盖面，让主流舆论传得更快、传得更广、传得更深入。

　　不断创新报道内容与形式，扩大新闻舆论影响力。新闻舆论要产生影响力，就在于能够通过主动回应群众关切，切实打开群众“心结”，积极反映群众诉求，从而抓住大多数群众心理，影响其主观判断和接受态度；能够通过暖人心、聚民心的生动报道和丰富多彩的表达形式，叩动群众心扉、温暖群众心灵，引起群众的认同和呼应。一个时期以来，主流媒体、主流网站和客户端聚焦疫情防控第一线、聚焦抗疫先进人物先进事迹，创新报道内容和形式，努力拓展舆论平台，推出了一大批点击率高、受众面广、感人肺腑的优秀新闻作品，也扩大了主流新闻舆论的影响力。在今后的工作实践中，要有问题意识，针对疫情防控中群众遇到的各种难点、焦点问题，组织报道宣传，集中释疑解惑；要有前瞻眼光，认真研判疫情防控工作中尚未出现但可能出现的问题，进行选题策划和议题设置，使舆论引导走在问题发生之前；要走群众路线，深入研究新媒体传播规律，从群众智慧中汲取营养，及时反映群众关切。

　　坚持实事求是和权威准确，强化新闻舆论公信力。新闻舆论的公信力，是新闻舆论传播力、引导力、影响力的存在基础。新闻媒体是依靠实事求是、理性科学、展示真相来塑造公信力的。在疫情防控期间，国务院联防联控机制每天通过央视平台直播新闻发布会，请政府机构官员和卫生健康方面的专家、防疫一线工作者直接回答记者的问题，回应全社会的各种关切，在当前新闻舆论工作中赢得了公信力、取得了显著成果。同时，在纷繁复杂的防疫舆情面前，还要旗帜鲜明、敢于善于开展舆论斗争，这也是塑造主流舆论公信力的重要方面。主流舆论要争抢先机、主动作为，以正面舆论力量有针对性地抵制和消除各种杂音、噪音。

　　[作者单位：中央党校（国家行政学院）习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心]