一个体育旅游特色小镇的由“冬”到“春”

　　新华社西安３月１７日电（记者 郑昕）春分节气将至，但渭北旱原上一场“倒春寒”袭来，突降的大雪让本已结束营业一周多的陕西照金国际滑雪场，又覆盖上了一层细雪。才刚从雪中探出头来的青草，再次钻进了皑皑白雪的怀抱。

　　“３月８号照金雪季正式结束，我们都在等着雪场的雪慢慢融化，恢复成草场坡地。”滑雪场事业部经理张挺告诉记者，按照初步规划，这里可能被改造成滑草运动场或者高尔夫球练习场，供游客在夏秋季使用。

　　位于陕西省铜川市耀州区的照金镇，是首批中国特色小镇之一，而健身休闲则是这里的一个发展方向。在健身休闲产业方兴未艾以及体育与旅游深入融合的当下，这座旅游资源丰富的小镇也由“冬”转“春”，迎来又一个发展机遇期。

　　“一个滑雪场实现了照金冬季旅游的‘逆袭’。”从滑雪场开工就跟进这一项目的张挺说，照金旅游景区在２０１３年正式运行时，最大的问题在于“留不住客人”。“一开始很多游客参观后就走了，都不在镇上吃饭，更别说住宿了，冬季镇上的酒店都不营业。”他说。

　　“自雪场营业以来的３个完整雪季里，接待游客量的年增幅从２５％提高到４０％。这个雪季１００多天时间里接待了８万多人。”张挺表示，他更看重的是游客的人均消费从１２０元提到了１５０元。“游客来了雪场要在镇上吃住、要消费，就把以往旅游淡季带动了起来。”

　　“如果从纯经济效益上看，滑雪场距离回本尚需时日，但它整体的影响带动作用却十分可观。”照金景区所属旅游公司的副总经理曹惊说。拿与滑雪场百米之遥的照金牧场为例，本来草木枯萎的冬季也是这里的淡季，但是滑雪场的“溢出效应”——作为滑雪后的调剂品或是低于滑雪费用的替代品——令很多游客参加到骑马、射箭、山地自行车等消费中，牧场营业额反倒没有明显下降。

　　“一成不变的‘看景’，可能游人来一次后很多年都不再来了；如果有互动与体验，就会吸引一部分游客经常光顾，而体育项目恰好能达到这一目的。”张挺说，“拿雪场售出的自备雪板季票来看，这一季的销售量就比去年增长了一倍还多。不仅见到了回头客，有的爱好者甚至一呆就是一个月。”

　　在上一个雪季，记者就在酒店里不时看到穿着雪服、拿着雪板的游客穿梭其间，还有人更是整个雪季都驻扎在照金。“从酒店到滑雪场走路也就２０分钟，开车４分钟就到了，我从这季雪场开放后每个周末都来这里。”来自西安的单板滑雪爱好者王小麦说。

　　尝到了将体育融入旅游的“甜头”，照金也更加积极在旅游开发中加入体育元素。２０１６年底，陕西省体育局与陕西省旅游局签署战略合作框架协议，照金成为双方计划携手打造的首个体育旅游特色小镇。

　　“照金当初在打造景区时就注重健身休闲的内容，健身步道、自行车道等早就配套建设，现在需要的则是提升。”曹惊说，“除了现有健身休闲项目，照金的泳池、滑冰场、全民健身馆、ＶＲ运动体验室等场所以及相应配套设施也将分批建成投用，服务镇区百姓，也为满足游客更多元化的消费需求。”

　　陕西省体育局副局长董利表示，中国的经济发展促进人们消费理念、方式的升级，户外休闲运动亲近大自然、贴近大自然，是体验式消费中比较好的一种方式。

　　“通过产业发展带动群众就业脱贫，是高效且稳定的方式。”照金镇党委书记李加强说，初步核算的２０１６年照金镇人均收入超过１．２万元。核心区照金村居民的收入虽然还未出准确数字，但肯定高于２０１５年的１．７万元，相较当地城镇化建设、旅游开发前夕的２０１１年，人均收入仅为５４１０元。“照金找准了产业支撑和方向，也为一方百姓的富裕提供了机遇。”他说。