在文创里遇见“临汾”

　　陈俊波团队的文创产品

　　“要说目前比较满意的作品，我还是比较倾向这款 ‘尧王吃丸子面’！”陈俊波翻转手机，手机壳上4000多岁“穿越”而来吃丸子面的尧王，像极了一位邻座的客人，表情到位令人忍俊不禁。陈俊波介绍，这类作品被统称为“国潮”。他希望在其中融入更多的临汾元素，让临汾文创潮起潮更涌。

　　文化创意产业，是一种以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。对于1989年出生的陈俊波来说，涉足其中属于偶然。“大学毕业后，父母一直想让我通过公务员考试进入体制内。”但，两度面试无果使他开始重新审视自己的职业规划，并且最终做出了一个与父母意愿相悖的决定：弃考创业。2016年，陈俊波选择了与所学法律专业“风马牛不相及”的广告行业，“因为有朋友在做这行。”

　　公司初创，为了节约成本，陈俊波既当老板，又当工人，跑业务、谈合作，甚至亲自进行安装门头、擎天柱的高空作业。“由于基本都是户外操作，风吹日晒是家常便饭。”回忆起这段时光，陈俊波觉得虽苦犹甜，因为恰恰是这样的基层工作经历让他这个“门外汉”对广告行业有了深入的了解。

　　转眼到了2018年。作为山西省旅游发展大会的承办地，全市上下浓厚的盛会氛围让陈俊波意识到文旅融合时代的真正到来。临汾是文化旅游资源大市，融合地域历史文化元素的文创产品必将是旅游业发展过程中不可忽视的重要部分，但一如国内许多旅游城市，“我市的旅游商品存在产品单调、样式单一，缺乏新意和实用性，价格定位两极分化，缺少品牌和营销意识等诸多问题。”身在传统广告业，如何搭上“文创”这班车？善于学习的陈俊波着魔一般沉浸其中，他通过新闻、论坛、讲座等各种途径关注文创产业，千方百计地“恶补”专业知识。那段时间，他前往上海、深圳文博会开阔眼界，奔赴成都、杭州等地向设计师讨教，半年里跑遍了国内十多座城市。

　　机会总是垂青于有准备的人。当年6月，陈俊波带着和朋友精心策划的文创产品设计“手绘临汾”，参加了由尧都区中小企业局、共青团尧都区委、尧都区新闻中心共同主办的“2018年‘创客中国’山西省创新创业大赛尧都区选拔赛”。当他将以手机壳、手提袋、T恤为载体的帝尧系列、城市英雄之霍去病系列等兼具地域和时尚元素的设计方案呈现在评委们面前时，赢得了众人的啧啧称赞，由此一举夺得大赛第一名。

　　首战告捷，陈俊波坚定了在文创之路上继续走下去的信心。当年年底，他和朋友注册成立了公司，并一改传统的招聘方式，在抖音等网络媒体里搜罗人才。翌年初，一个以90后为主力的文创设计团队得以组建，不久之后就拿到了第二届尧都文化旅游节“民间祭尧大典”伴手礼的业务。

　　“前些年，旅游产品的同质化现象经常被人诟病，一场精心策划的大型活动往往以乏善可陈的伴手礼匆匆收尾。”陈俊波思考着，什么样的伴手礼能让人“带走”临汾？又该怎样把临汾文化提炼出来？在与相关部门深入交流后，他带领团队踏访临汾博物馆、晋国博物馆、山西青铜博物馆等地寻找设计灵感。“既然是祭尧大典，肯定要将尧的元素融入其中。”他们在原有文创设计理念的基础上构思、设计了多种帝尧的形象图稿。凌晨三四点还在调整图稿设计，早晨7点赶赴相关部门进行汇报，这样的昼夜奋战持续了一周，经过一次次修改完善，祭尧大典伴手礼的设计方案才最终定稿。手提袋、纪念币、钥匙扣、丝巾、徽章……近十款包含尧文化元素、充满浓厚临汾地域特色的伴手礼一经推出就受到了海内外嘉宾的好评。

　　“伴手礼实际上是传统文化的物质载体，凝聚了民族情感，通过现代科技创新创意设计成人们喜爱的商品，可以引发游客的共鸣，也是宣传好民族文化、讲好临汾故事的具体体现。”陈俊波总结说。在成功赚得第一桶金后，他又和团队研发设计了“花果临汾城”系列书签、“侯马盟书”茶具套装、卡通形象“晋宝宝”（晋文公），以及“四季临汾”和“临汾历史人物”插画、晋国青铜纹饰及周边衍生品等。在2019年首届山西省文化旅游创意产品设计大赛中，陈俊波团队设计的作品一举夺得一个铜奖和两个优秀奖。

　　走过的每一步，都是对未来的积淀。陈俊波不无感慨地说，每一个城市都有故事，每一件文物都有历史，每一种文化都有意义，“我为什么选择了做文创，不仅是因为文创产品背后藏着的商机，更因为文化和知识的传播是一件非常有意义的事情。”

　　“文创离不开富有创意智慧、技能和天赋，而研究文创真的会上瘾。”陈俊波的言语里透露着满满的热爱。他认为，好的文创产品不光要注重知识性，也要讲究实用性、趣味性和教育意义。目前，他正在以这些标准为市区一家意向客户开拓微信小程序业务，用“文创”打造新型数字文旅模式。