依文集团夏华：解锁中国品牌出海的三重进阶之道

　　1月11日，第九届深商盛典中国品牌出海专场在深圳举办，以“从‘单点突破’到‘生态共赢’”为主题汇聚行业精英，共探中国企业全球化路径。中国民间商会副会长、依文集团董事长夏华发表演讲，以“从东方故事到全球生态”为线索，分享集团31年来以民族手工艺为核心，通过“文化筑基、数智赋能、生态协同”构建全球化生态的实践，为中国品牌出海提供了兼具文化厚度与技术活力的样本。

　　文化为根：挖掘传统手工艺的全球表达密码

　　夏华开篇点题，强调文化是品牌出海的灵魂，而传统手工艺是最具温度与辨识度的文化载体，这正是中国品牌出海的核心竞争力。依文集团31年的坚守，始于对传统手工艺的挖掘与活化。

　　自1994年成立以来，依文以“让世界看见中国手工艺之美”为使命，深耕民族文化传承。为保护散落深山的技艺，集团耗时多年打造中国民族手工艺文化数字化基础平台，构建两大核心数据库：一是收录3万名深山绣娘技艺档案的手艺人数据库，涵盖苗、彝、黎等民族的织、染、绣工艺；二是整合8900余种民族美学纹样的纹样数据库，成为中国文化独有的视觉符号。

　　为让手工艺人走向台前，依文创新开展IP化运作，让传承者成为文化名片。“潘奶奶的工坊”便是典范，作为苗族刺绣非遗传承人，潘奶奶60余年的技艺经IP化包装后，衍生品成为连接东西方的桥梁。贵州刺绣传承人梁忠美（“蝴蝶仙子”）的蝴蝶纹样，经开发衍生出服饰、家居等产品，让小众技艺获得广泛市场认可。

　　在此基础上，依文推动手工艺产品化升级，将民族美学与现代时尚融合，打造兼具“国际范、中国潮”的产品矩阵，覆盖高端时装、家居饰品、文创好物等。夏华强调，传统手工艺不是静态展品，唯有兼具实用与审美价值，才能在全球市场站稳脚跟。

　　数智为翼：WEB3与AIGC重构出海赋能体系

　　夏华提出，仅靠文化底蕴难以持续突破，数字技术是打通文化与市场的关键桥梁。依文以WEB3和AIGC为核心，构建数字化赋能体系，为品牌出海注入科技动能。

　　集团重点打造基于WEB3技术的EVE3 IP与衍生品交易平台，以区块链实现从纹样到产品的全链条数字资产确权，构建共生共创的生态。平台推出纹样NFT数字版权许可服务，单个织案授权费低至19.9元，大幅降低全球设计师对接门槛，已成功授权1905个织案，吸引众多国际设计工作室入驻。

　　EVE3平台兼具多重功能：既是数字资产交易市场，也是区块链预售众筹平台，还可为手工艺人IP开辟商业化路径，且支持NFT预售凭证兑换实物，实现数实融合。例如平台预售的苗族回纹、彝族四叶草沙发，均由彝绣娘手工织绣而成，既保障文化稀缺性，又提升市场参与度。

　　AIGC的应用则实现创新效率飞跃。依文搭建的手工艺AIGC设计平台，让设计师通过语言描述思路，便能在短时间内完成从创意到草稿的转化，高效打通落地路径。该平台已与众多国际知名品牌工坊合作，借助AI让中国传统纹样焕发更强活力。夏华强调，数字技术不是取代传统，而是保驾护航，让文化传播更高效精准。

　　生态为纲：构建“中国创意+全球共创”的出海新生态

　　夏华表示，从“单点突破”到“生态共赢”是品牌出海的必然趋势，依文31年的实践，正是从单一产品出海升级为生态出海，构建起“中国创意+全球设计+市场落地+文化交流”的多层次生态。

　　创意层面，依文打造全球设计师创意中心，聚集优质资源形成“中国创意+全球设计”的研发优势。各国设计师依托纹样数据库与AIGC工具，结合本土需求创作，让中国文化通过国际化语言融入全球市场，助力众多国际品牌打造含中国元素的作品。

　　市场落地层面，依文搭建“深山集市”体验平台，自2018年首秀后，已进驻北京、上海、成都等核心商圈，通过沉浸式体验让都市消费者感受手工艺之美。同时，集团以“国潮IP孵化+艺术节”模式，举办民族时尚盛典，推动手工艺与文旅、艺术深度绑定，拓宽市场边界。

　　国际交流层面，依文积极推动文化“走出去”并“走进去”，先后举办中英建交45周年手工艺文化行、伦敦华商大会时装发布会等活动，让中国手工艺在全球舞台绽放光彩，实现从“被容纳”到“被接纳”的跨越。

　　“让都市读懂大山，让未来读懂过去，让世界读懂中国。”夏华在结尾重申初心，她表示，中国品牌出海的核心是文化价值的传播与共赢。未来，依文将持续以文化为魂、数智为翼、生态为纲，完善全球化生态，让更多中国传统技艺走向世界，为品牌出海提供可复制的共赢之道。

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