辽宁召开“人民大会堂”品牌文化建设研讨会

　　今年是“人民大会堂”品牌创牌60周年。“人民大会堂”品牌是1960年经中央工商行政管理局批准注册的。1999年作为创名牌产品，经研发改造正式推出。推出当年即被辽宁省经贸委、辽宁省食品工业协会授予辽宁名牌、辽宁畅销名优产品称号。2003年12月15日，“人民大会堂”商标以17.09亿元的品牌价值，入选2003年度中国最有价值品牌排行榜第25名，是辽宁唯一进入2003年度中国最有价值品牌排行榜的品牌。

　　2003年12月22日，红塔辽宁公司重组，在坚持做精做优“人民大会堂”品牌战略指引下，始终强化产品质量监督，持续加强品牌培育力度，不断研发新产品。“人民大会堂”系列产品先后六次获得行业质量抽检前两名的好成绩。2017年8月17日，“人民大会堂”品牌在辽宁省战略推进委员会、辽宁省质量技术监督局联合召开的辽宁省质量大会上，被评为“辽宁重点名牌产品”，并纳入《中国品牌》系列丛书辽宁卷。我们可以无愧地说，“人民大会堂”品牌是红塔辽宁公司的骄傲，是辽宁轻工业发展的骄傲。

　　近年来，红塔辽宁公司紧紧围绕高质量发展的基本方针和战略任务，聚焦以“人民大会堂”品牌为核心的品牌发展战略，积极实施“人民大会堂”品牌培育工程，努力把“人民大会堂”品牌发展建立在牢固的市场基础和扎实的工作基础之上。未来红塔辽宁公司将以“人民大会堂”品牌培育为核心战略，以品牌文化建设为品牌成长注入新动能，不断增强“人民大会堂”品牌发展后劲和活力。进一步提高品牌文化建设能力水平，助力挖掘品牌内涵，凸显品牌深厚的文化底蕴和独有的精神特质，不断赋予品牌新的价值内涵和文化追求，充分体现品牌文化的厚重感、时代感、鲜活感。更好地将品牌文化转化为现实的品牌竞争力，为地方经济振兴做出新贡献。

　　在10月27日下午召开的“人民大会堂”品牌文化建设研讨会上辽宁大学自贸区研究院副院长孙丽做了调研报告的说明。她解读了人民大会堂品牌文化建设的历程，从品牌的引入期到成长期到成熟期及品牌的进一步发展做了规划和说明。

　　红塔辽宁公司总经理慈东在研讨会上做主旨演讲。他指出，做品牌首先要做好产品。没有一个高质量的产品为依托，品牌文化就是空中楼阁。回顾人民大会堂品牌60年的发展历史，我们深刻的体会到，马克思主义关于物质是第一性的哲学论断，是我们做好品牌的立足点和出发点。从产品到商品再到品牌的实践告诉我们，品牌是物质与文化的共生实体。品牌文化不是产品固有的属性，只有当文化自觉融入到产品制造、商品流通和消费者体验及社会认知全过程，才能真正的衍生“品牌文化”。做品牌文化建设要有哲学观点与思考，要把树立品牌形象、建设品牌文化作为目标追求。重点探讨和发掘品牌文化相对于产品的依赖性和派生性。依赖性就是必须有好产品；派生性就是消费体验和社会认知，其中消费体验还包括对生理需求层面的感观体验，对心理需求层面的体验，对享受服务的体验。用马克思主义哲学的表述就是根源，在品牌培育过程中，品牌文化是必要条件。

　　他认为，做品牌文化要考虑诸多因素和综合运用。要遵循马克思主义哲学普遍联系的观点。做为特殊商品，从消费者层面来讲可分为生理需求（感观满足）和心理需求（社交满足）。从产品角度来讲，可分为包装物特殊形态以及产品品牌社会宣传受到一定限制的特殊情况。如何扬长避短或者另辟蹊径，即是战略问题，也是战术问题。多年来，在产品陈列、体验式营销等方面取得了较好的效果。在品牌文化、企业文化、社会传播方面，举办“品牌文化城市名片研讨会”，参与沈阳艺术节。利用产品工业史馆加大社会交流沟通、关心公益、扶贫助学，树立品牌形象和企业形象，品牌文化与企业文化依存互动，取得较好的效果。

　　他指出，做品牌文化要有韧性和自我突破精神。要遵循发展的观点，否定之否定原理。品牌与产品的不同之处在于品牌有两个特点，一是产品独特性，二是影响力。产品的独特性是技术研发创新、市场营销创新。影响力在于品牌时间延续长短、认知度、美誉度、占有率的大小。一个产品能真正称为品牌，一般有两种情况。一是老字号与时俱进，保持旺盛的生命力；二是异军突起，快速形成规模和影响。人民大会堂品牌应该是立足于第一条，同时追求第二条。就是有韧性的持续发展和与时俱进的突破与创新。

　　他认为，应该用“真善美”这个概念和标准，来“观照”我们品牌文化建设的方向和途径。用我们的理解描述社会生活中的“真”“善”“美”，就是令人信仰、令人愉悦、令人愿意接受。这也是品牌文化建设追求的目标。关于“真”。就是在产品或商品层面求真。关于“善”。中国传统文化关于善的有诸多诠释。从社会和组织功能来讲，善是“合目的性”与“合规律性”，就是实现影响力。从品牌文化建设的角度来讲，就是提高认知力和亲和力。如果说“真”是品牌及文化建设的原则，那么“善”就是品牌及其文化建设重点探讨的方向和目标。关于“美”。对“美”最简单的诠释就是让人愉悦。我们的产品能不能给消费者一种愉悦的体验是赢得消费者最重要的标准。我们前面也提到消费者的感官体验和心理体验，二者是相对一致的。产品商标美不美，质量口碑好不好，企业社会形象好不好，心理体验的作用都十分重要。把消费者这种心理体验和社会认知上升到对美的研究和探讨，是品牌文化和企业文化建设的重要课题。

　　他指出，品牌文化与企业文化同枝并蒂，品牌文化与企业文化水乳交融，品牌文化与企业文化的传播各有侧重、大同小异。

　　到会的辽宁省政府研究室(参事室)一级巡视员、省委省政府决策咨询委员会委员马洪君、辽宁省社会科学院副院长、省委省政府决策咨询委员会委员牟岱、沈阳市委市政府决策咨询委员会成员、秘书长谢丽萍、沈阳市政府研究室副主任、参事室主任冯学军、辽宁省企业文化学会会长高立胜、河北华糖云商营销传播股份有限公司烟草事业部总经理王丙奎等专家学者做了即席发言。