43位县领导直播带货收获满满订单

　　5月1日至9日，临汾市政府推出的“庆五一·惠民生·悦生活，5000万元消费礼包大派送”系列活动之一的“县级领导直播带货”活动开局火爆，17个县（市、区）的43位副县级以上领导干部先后走进直播间，倾情推介，亮点频现，销售额不断攀升。短短9天时间直播85场，销售总额高达3194.53万元。

　　以县长、网红直播带货为亮点　平台点击量达4285万次

　　临汾市政府新闻发言人、市政府副秘书长、办公室副主任白岗峰介绍：领导干部直播带货作为“庆五一、惠民生、悦生活，5000万元消费礼包大派送”系列活动之一，目的是针对农副产品滞销、企业复工复产难的问题，带动产品提档提质走上电商平台增值增效；引导企业设计研发延伸产业链，融入“互联网+”适应新业态；倒逼县市区领导干部主动适应新经济新模式；同步提升干部能力、强化责任意识、激发担当精神。临汾市中小微企业发展中心、商务局、农业农村局等部门相互配合、多方联动、研究制定了切实可行的工作方案。聘请了专业团队、专业网红、专业平台和专业顾问，参与的企业、网商、产品全部证照齐全，确保了活动合法合规、安全有序。同时，成立了工作专班，建立了日调度、日监测、日报告、日例会制度，每天收集销货量、产品类型、产地、销售额等信息，掌握带货动态，及时解决问题，完善相关措施，让消费潜力更好释放。

　　此次“县级领导直播带货”活动采用“县（市、区）长”+网红+电商平台+产品四位一体的直播带货新模式，在兴荣物流联盟综合创业园区搭建了17个县市区的直播平台，统一组织，分批直播；各县市区在田间地头、农家小院、生产车间、旅游景点自行组织多场次、多角色、多维度的直播活动，确立了以县长、网红直播带货为亮点。在9天的时间里，17个县市区领导直播场次共计85次，158家企业（合作社）610余种特色农副产品、103家电商企业、190名网红参与直播，113家企业、539种产品成功对接17家电商平台，平台点击量达4285万次，合计网销额3194.53万元。网销额100万元以上的12个县、200万元以上的7个县、300万元以上的有5个县。

　　对本地产品了解深入情感深厚　很多领导干部首次直播收获颇丰

　　临汾市中小微企业发展中心主任高雪玲表示：对于临汾市很多领导干部而言，直播尚属首次，他们凭借自己对本地产品的深入了解、深厚情感，以及他们的公信力，成为直播的主角。

　　侯马市常务副市长卢正中在直播间里，从赤焰辣椒的种植到加工、辣度到烹饪，给粉丝们详实介绍了产品的特点、口感和优势，人气爆棚。古县副县长周兴化身“直播达人”，对展台琳琅满目的特色产品如数家珍，金句频出，销售额很快攀升到75万元。襄汾县委副书记、县长白建成在直播间与网友互动，引发万名网友围观，多次“爆单”，两个小时销售17000多单，销售额51万元，在“快手”平台创下全山西省第一、全国第十五的好成绩。翼城县副县长胡国华凭借对翼城本土生产的富硒樱桃产品的熟悉度以及跟粉丝互动的亲和力，不仅对樱桃做了展示推介，还对翼城极富营养价值的小米以及绿牧德品乳业、蜂蜜、翅果油等丰富的农特优产品做了推销叫卖，直播间的小红心不断被点亮。尧都区副区长范志军采取“实体店+电商”的模式，携10余家网络直播媒体线上线下销售60余种产品，销售额380余万元。

　　隰县积累了丰富的电商促销经验，县委副书记、县长王晓斌曾经“借花招商”，当时3.7万人点击，在第一届玉露香梨社交电商平台电商渠道资源对接会上为隰县优质玉露香梨代言打call。5月5日，他携手农村“大咖”莫问剑、王军龙，通过互联网平台开启了一场信息量极大的在线直播，两小时卖出手泡果汁、冻干果蔬坚果脆等高科技产品600单、成交17万元。浮山县副县长盖勇变身美食专家和营养专家，详细介绍各类农副产品的特色，并通过网络介绍了浮山的非物质文化遗产——木偶及剪纸，赢得粉丝连连点赞，两个小时6种产品下单量19000单，成交额83.7万元。永和县副县长郭东舟、李占军在直播间用自己的拿手好菜为永和代言，一道“槐花炒鸡蛋”引来众多粉丝。

　　语言诙谐幽默深受网友喜爱　直播赚到了满满的“流量”

　　此次活动中，临汾市各地县级领导幽默风趣、热情亲和，涌现了多位专家型县长、网红县长。

　　霍州市委书记李强化身“金牌导游”，向广大网民推介霍州的旅游文化、名优特产，两个半小时，销售额111.2万元。洪洞县委副书记、县长杨建军、副县长敬三平变身“带货主播”，从特色根祖文化、全域旅游示范区、特色农副产品等方面花式推介洪洞的各项独特优势，2个小时，销量8000余单72.6万元，敬三平化身“网红歌手”，献唱了歌曲《大槐树的故事》。乡宁副县长马平在直播间自称“小马哥”，称网友为“老铁们”“宝宝们”，一下子拉近了与网友的距离。他们倾情推介本地名特优农产品，赚到了满满的“流量”，收获了满满的“订单”。

　　蒲县县委书记薛凤奎带团促销，县委副书记、县长杨晓舟两度到直播间，还组成带货“天团”，讲产品、话美食、求关注，蒲县“战绩”再度刷新高，总成交116万元。杨晓舟以其丰富的面部表情和诙谐幽默的画风，深受网友的喜爱。

　　“坦白讲，对于直播带货，我也有过忐忑、有过紧张，到后来放开来、热起来、火起来，短短几天，经历了许多‘第一次’，比如第一次录抖音、第一次开直播、第一次做推销，包括第一次被称为‘网红县长’，经历了一次实践锻炼。”杨晓舟说，蒲县的农特产品很多，但大多为初级产品，比如火麻油、钢丝面、荞麦面等，都是特殊资源禀赋下的佳品，当地群众口碑极好，但由于包装、推销上以及配套物流、网销服务上的不足，都与当前网络销售要求有较大差距，不能像正茂核桃、实美小米一样进入淘宝等网络平台进行销售。他们坚持专业人做专业事，聘请专业人员筹备、策划、包装和营销，开通“厚德蒲县”官方抖音账号，提前录制“县长直播带货”预告短视频，吸引1.8万粉丝点赞关注，为直播带货预热暖场。风格上，尽量运用贴近网民、粉丝的语言、动作和表情，拉近距离，真诚互动。比如，在推介火麻油功效时，用到“圆胖胖”“微胖胖”“麻杆杆”；推介核桃时，用到“嘴巴不寂寞，嘎嘣更健康”“熬夜神器”等词句，通俗易懂、形象易记，走近网民、亲近粉丝。

　　该县直播带货从“单兵出击”转向“团队作战”，首场直播出现火爆场面，二次直播乘势组建“1+9”带货“天团”，让9个乡镇长现场说法、“各卖各瓜”，近距离了解市场、感知市场，对接需求、把握需求，更新干部理念，锤炼干部作风，提升干部能力，同时开通订购热线促消费，线下销售突破1万单115万余元。

　　通过直播销售业绩刷新纪录　解决了农副产品“卖难”问题

　　这次大型惠民消费季活动，为地道的临汾土特产销售打开了“一扇门”、开辟了“一片天”。在活动中，临汾市多地的县级领导干部连续多天为当地农特产品代言，各县市区竞相发力、亮点频出，销售业绩刷新了纪录，使地方特色优势产品充分与现代网络对接，短时间内让产品触达上百万消费者，解决了农副产品“卖难”问题，让外地人更多地了解了临汾、让本地特产插上了翅膀，为助推脱贫攻坚、乡村振兴提供了新的思路、注入了新的活力。

　　临汾市委、市政府已经安排相关部门制定方案，准备常态化的开展此项工作，根据需要定期组织县（市、区）长直播。同时，临汾市有关部门还将组织电商和网红深入到各县（市、区），挖掘更多的、有持续生产能力的、适销对路的农副产品对接电商平台，助力农副产品销售，进一步引导企业加强品质管理、产品包装等品牌建设工作。

　　采写：记者　刘江

　　摄影：记者　刘江　通讯员　冯挺